หล่อเร้าใจ กับหนุ่มแอปเปิลที่กระตุ้นยอดขายให้ร้านค้าแบบดีเกินไป?

บางครั้งการเปลี่ยนวัตถุให้กลายเป็นตัวละครมนุษย์ก็ทำให้มีอิมแพคท์มากเกินไปสักหน่อย อย่างเช่นร้านค้าของทางกลุ่ม ZEN-NOH (ตัวย่อของ National Federation of Agricultural Co-operative Associations – สมาคมสมาพันธ์ด้านการเกษตรแห่งชาติของญี่ปุ่น) สาขาจังหวัดอิวาเตะ ได้ทำการคอมมิชชั่นกับนักวาดชื่อดังให้ทำการวาดโปสเตอร์ที่เปลี่ยนแอปเปิลในท้องถิ่นให้กลายเป็นหนุ่มหล่อ เพื่อเพิ่มจุดเด่นดึงดูดใจให้กับผู้บริโภค สำหรับแอปเปิลพันธุ์ โจน่าโกลด์, คิโอะ, และ ซันฟุจิ

โจน่าโกลด์

คิโอะ

ซันฟุจิ

โปสเตอร์ดังกล่าวได้อาจารย์ Yoshiwo ผู้เขียนภาพประกอบให้ไลน์โนเวล วานาดีสกับราชันกระสุนมนตรา เป็นผู้วาดให้ ทางโฆษกของทาง JA ZEN-NOH ได้อธิบายผ่านการสัมภาษณ์กับทาง J-Town Net เอาไว้ว่า เบื้องหลังการสร้างโปสเตอร์ชุดดังกล่าว มาจากความต้องการที่จะสร้าง ‘แรงกระเพื่อมที่ไม่เคยมีมาก่อน’ เพื่อที่จะขายแอปเปิลจากท้องถิ่นอิวาเตะ โดยมีกลุ่มเป้าหมายเป็นบุคคลวัย 30-40 ปี ที่กล่าวกันว่าเป็นผู้บริโภคที่กินผลไม้น้อยลง การออกแบบโปสเตอร์ชุุดดังกล่าวตั้งใจเจาะกลุ่มผู้หญิงที่ชอบจับจ่ายใช้สอยตามซูเปอร์มาร์เก็ตหรือร้านผลไม้ต่างๆ

โปสเตอร์ของแอปเปิลพันธู์ โจน่าโกลด์ ถูกผลิตออกมาเป็นใบแรก และเริ่มแจกจำหน่ายเมื่อปี 2019 ทางโฆษกของทาง JA ZEN-NOH ยังได้ระบุว่าพวกเขาถูก ‘อารมณ์พาไป’ จนตกลงผลิตโปสเตอร์ของแอปเปิลพันธุ์ คิโอะ กับ ซันฟุจิ ในปีต่อมา แม้ว่าพวกเขาจะอธิบายต่อว่า โปสเตอร์ชุดดังกล่าวประสบความสำเร็จในระดับที่ว่า ‘ดึงดูดสายตาไม่เว้นแม้แต่ชายหนุ่มที่ใช้งานโซเชียลเน็ตเวิร์ค’ พวกเขายังยอมรับอีกว่า มีร้านค้าบางร้านที่รู้สึกว่าโปสเตอร์ชุดดังกล่าว ‘มีอิมแพคท์มากเกินไป’ จนตัดสินใจไม่แปะโปสเตอร์ที่ร้าน’ ก่อนที่ทางโฆษกจะพูดแบบทีเล่นทีจริงว่า ‘พวกเรารู้สึกผิดอยู่เล็กน้อยเกี่ยวกับเรื่องนั้น’

อย่างไรก็ตาม ทางสมาคมสมาพันธ์ด้านการเกษตรแห่งชาติของญี่ปุ่นก็รู้สึกดีใจอย่างยิ่งที่โปสเตอร์ของพวกเขาได้รับการตอบรับที่ดี ‘มันเป็นเรื่องยากที่จะได้เห็นโปสเตอร์ผลไม้ได้รับความสนใจ ดังนั้นพวกเราจึงดีใจมากที่โปสเตอร์เหล่านั้นกลายเป็นไวรัล พวกเรายังประทับใจยิ่งขึ้นเมื่อได้เห็นโพสท์ที่ผู้คนทำการวาดแฟนอาร์ตของตัวละครดังกล่าวด้วยตัวเอง คนส่วนใหญ่มักจะมีภาพลักษณ์ต่อองค์กรด้านเกษตรกรว่าเป็นกลุ่มที่ค่อนข้างจะมีหัวเก่า แต่พวกเราหวังว่าเราจะสามารถส่งต่อข้อมูลที่มีความสนุกและขี้เล่นให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้’

Source: J-Town Net (Keika Inoue) via Livedoor News